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本文刊载于《远望东方周刊》（2024年第21期开云体育，总第918期），原题为《可玩可品开云体育》。

文丨《远望东方周刊》记者刘佳璇 剪辑顾佳贇

游戏、网文、影视行动文化输出载体，已成为中国文化内容出海的“新三强”。

2024年8月23日，上海，中国玩家展示手机与电脑中的中英文版块国产3A游戏《黑神话：悟空》宣传海报

隆福寺稻香村“零号寻宝馆”千里浸式场景成为打卡热门；取材莫高窟第57窟好意思东说念主菩萨的铜描摹在甘肃馆内受到宽饶；老字号萃华楼推出的北京中轴线系列象形糕点销量喜东说念主；非遗裘皮工艺制作的熊猫花花跃然纸上……9月12日至16日在北京举办的2024年中国国际服务生意走动会上，文化不仅可看、可玩，如故不错品味、不错带回家的“新特产”。

东说念主类漂后永久奔流在传承、发展、鼎新之路上。莫得传承，漂后就成无本之木，更不会酿成滔滔波浪；莫得鼎新和发展，漂后之河就会逐渐干涸。

党的十八大以来，通过创造性滚动、鼎新性发展，中华优秀传统文化在新期间怒放新风范。与历史对话、与实用伙同，频年来，各地暴露出万般融入日常活命的“文化新特产”。

“新录取”生意经

“坐我以灵室，炉中一篆香。清芬醒耳目，余气入著述。”馥郁的玫瑰、千里静的雪松、极新的茉莉、甘醇的千里香……2024年7月底，在国度会议中心举行的第30届北京国际好意思博会现场，辽远参不雅者在香氛居品展位前千里浸在国风香气之中。

据艾媒洽商数据，2023年中国香薰行业市集规模约为181.5亿元，同比增长24.25%，展望2025年将增至254.4亿元。

频年来，录取香薰成为打造前锋活命氛围感的又亡热单品。小红书融合探员机构凯度发布的《知东说念主寻香——2024年香水香氛趋势白皮书》夸耀，“新录取调”是现时香水用户偏疼的五大香型之一。

国货香水品牌一改十余年前举座短缺竞争力和品牌盛名度的场面，在包装、研发和营销等方面，将居品与录取好意思学和香调伙同，在破费市集上打出了一派新六合。

在北京三里屯不雅夏门店“昆仑庭院”，不管是门店称呼、居品理念都充满东方田地。行动频年来国产香氛品牌中的代表，不雅夏照旧推出了多款深受破费市集宽饶的新录取香氛居品。比如“昆仑煮雪”，所以昆仑神山为意料，以“听松便知雪”为灵感调制的木质香氛。

录取传统线香成为香氛品类中增长最快的赛说念之一。耐久以来，河北保定、福建厦门、福建永春和广东江门并称为“中国四大制香基地”，坐褥的线香主要用于习惯礼节，如今，文化成为了线香这一当地传统特产的升级助推力。

频年来，保定香业运行与中医药伙同，设备出多种康养型香品；厦门、永春两地则依托上游产业集群向下流发展，伙同非遗身手开设香说念文化馆；江门建立了香业坐褥基地，在坐褥习习用香居品的同期死力于设备多种高端活命用香。

2024年春节，山东曹县坐褥的以马面裙为主的龙年贺年服销售额素养3亿元。《2024抖音电商女性破费趋势数据论说》夸耀，2023年，抖音电商平台汉服订单量同比增长336%，其中马面裙订单量同比增长841%。这意味着，原来属于小众文化的汉服这几年不仅完成了出圈，还果然插足了寰球破费。

汉服俨然照旧成为曹县的“地舆瑰丽性特产”。十余年前的曹县还莫得汉服工场，仅有一些作念影楼服装的加工场，为扩大销路，这些加工场积极“触网”，并接下上演服订单，自后又瞻念察到汉服商机，由此树立了曹县的“汉服传奇”。目下，汉服加工场在曹县州里上随地可见。据曹县电子商务服务中心主任张龙飞败露，2023年曹县汉服产业带动干事东说念主数达10多万东说念主，销售额达70亿元。

“当下汉服热是一群具备前锋相识的年青东说念主掀翻的。”好意思国《Vogue》杂志这么评价汉服的流行，“在追赶西方潮水数载之后，一种传统主义相识让中国年青一代的眼神运行归来原土。”

2024年10月6日，汉服爱好者在湖北省武汉市东湖欢乐区游览

新文旅催生新特色

在洛阳洛邑古城，衣服汉服进行旅拍的旅客源远流长。隔邻一家汉服租借店的店主告诉《远望东方周刊》：“园区前的这条街，几年前如故‘汽车配件一条街’，目下已是‘汉服一条街’。”

频年来，洛阳培育酿成涵盖想象、制造、租售、妆造、跟拍等服务的全产业链。罕有据夸耀，洛阳汉服体验馆达到1200余家，带动民宿、餐饮、交通等配套产业干事3万东说念主以上。

伙同土产货历史文化的汉服旅拍，照旧成为文旅破费新前锋。北京的明制汉服和格格装、敦煌的飞天衣饰、西安洛阳的唐朝衣饰、云贵的苗服等，都深受海表里旅客宽饶。

河北邯郸是战国时赵国国都，当地文旅部门推出了围绕战国袍汉服体验的文旅居品，举例开展战国袍免费体验拍摄活动、发布多个景区拍摄指南、融合辽远景区开启优惠活动等等。

“保护传承发扬好当地特有的历史文化资源，有益于城市找到允洽自己特质的文旅会通旅途、居品打造模式、传播实行神气。”南开大学旅游与服务学院素养马晓龙对《远望东方周刊》说。

文化和旅游部数据夸耀，我国传统文化类景区数目执续增多，由2012年的2064个加多到2023年的4000余个，年均增长8%。

在甘肃敦煌，孩子们不错在莫高里工匠村参加体验彩塑、酿酒、电刻和研习壁画文化的敦煌研学游；在福建漳州，春节期间举办的游神道喜活动眩惑“习惯游”，为当地带来旅客增长；在山东潍坊，春季举办的潍坊风筝节将国度级非物资遗产“玩”出新名目，网友们戏称在潍坊“万物齐可飞上天”……

从频年来文旅市集暴露的新业态、新模式来看，越来越多的城市正在通度日化哄骗历史文化资源打造愈加丰富、多元的文旅体验，把土产货文化作念成文旅居品，为文旅破费注入新动能。

“目下，好多场地都在想科场地文化、旅游景区资源和演艺的会通，为城市引来新的客群。”中国上演行业协会秘书长潘燕告诉《远望东方周刊》。

武汉频年推出的互动体验剧目《至好号》在长江游轮上打造了一场“大型脚本杀”。导演团队在武汉市两江四岸中枢区打造了一艘具有上世纪作风的蒸汽汽船和一座大汉口船埠为漂移的戏院，遴荐独有的艺术抒发神气和创举的不雅演模式，活现“大武汉”文化。该项目已成为武汉城市文化旅游新柬帖和中国文旅产业的又一新地标。

独一河南·戏剧幻城，是中国首座全景式千里浸戏剧主题公园。景区以黄河漂后为创作根基，突破历史空间维度，以东说念主物群像的神气展现华夏文化的遍及。戏剧幻城内领有21个大小不一的戏院、近千名演员，分为3大主剧和18个小剧，剧目总时长近700分钟，每年可经受1200万不雅众。如今，项目所在地河南中牟县照旧从郑州相近一座普通的小县城变身为网红旅游贪图地。

“破费者不再骄横单一的不雅光游，而是更倾向文化、旅游、体育的伙同，深爱具有赫然主题体验、独有文化内涵的寂寥居品。”中国旅游集团有限公司董事、总司理范云军暗示，文化关于旅游破费和居品鼎新的赋能作用照旧获得共鸣。

游戏新势力

“科技是‘新’之源，文化是‘质’之魂。”河南省社会科学院副院长王玲杰觉得：“将科技赋能增势与文化培根铸魂相会通，不错灵验引发文化旅游高质地发展的中枢动能，成为推动文化旅游高质地发展的强力引擎。”

2023年4月，敦煌洽商院融合腾讯推出了游戏“数字藏经洞”，在高清数字照扫等科技的匡助下，真实复原了藏经洞及百年前室藏6万余卷珍稀文物的历史场景，玩家不错在其中穿越于古今之间，通过解答多样谜题和完成任务，“切身参与”到敦煌藏经洞的开凿、修建、诊疗之中。

《黑神话：悟空》在2024年8月的上线，游戏中对中国古建筑的呈现引起平日良善。游戏日报 CEO 宋鹏展对《远望东方周刊》说：“相较其他神气，游戏中对古建的复刻等内容，能更好地杀青对传统文化的复原、传承和阐扬。”

用游戏眩惑后生、传承文化，成为频年来文化领域一种值得良善的新局势。

2024年8月22日，东说念主们在2024年科隆国际游戏展米哈游展台试玩中国游戏《原神》（张帆/摄）

“游戏作品是传统文化当代化的传播载体。早在构想阶段，传统文化就对游戏创作家有很大的启发。” 中国音像与数字出书协会游戏产业洽商大家委员会副秘书长、上海鹰角收罗科技有限公司（以下简称“鹰角收罗”）党总支文书董骁对《远望东方周刊》说。

鹰角收罗设备的《明日方舟》已上线5年多余，在这款备受玩家喜爱的二次元塔防政策手游中，设备团队将水墨、武侠、诗歌等经典传统元素活用到音乐创作、活动想象、脚色想象中，并为部分带有中国文化元素的脚色进行了粤语、四川话、山东话、闽南语等方言配音。

“在脚色的视觉塑造上，咱们格外可贵萃取传统文化标记并用当代讲话进行抒发，比如女主角之一的‘陈’就会通了诸多传统技击的特色。”董骁说，“咱们与出品过《九色鹿》《铁扇公主》等国产动画的上海好意思术电影制片厂和洽，与中国国度地舆、神舟传媒、南越王博物馆等机构组织和洽，以游戏为载体，向玩家先容这些优秀的文化内容。”

鹰角收罗出生于上海，从2017年创立之初不到10东说念主的小团队，发展为如今1500余东说念主的上海游戏产业代表性公司，离不开上海这座城市的援救。

跟着数字经济的发展，上海游戏产业收拢迁移互联网的大潮，迎来了快速发展，暴露出鹰角收罗、米哈游等游戏企业。2023年，上海游戏产业总销售额达到1445亿元，远远超出上海上演、电影市集收入，若以2023年世界游戏产业市集总和为基准，这一数据照旧占据世界市集的半壁山河。

从市集份额角度而言，游戏照旧当之无愧地成为上海的“文化新特产”。上海师范大学影视传媒学院素养赵宜暗示：“频年来，上海出品收罗游戏的外洋销售收入富厚在250亿元东说念主民币的规模，已成为上海文化‘千帆出海’中当之无愧的旗舰级产业。”

出海扬帆“新三强”

“目下，中国游戏产业正在经验本事和市集规模快速发展的时间，全球视线与出海已是其势必发展宗旨。行动全球最大的游戏市集，中国游戏业不仅需要加强内轮回，增强国内市集发展，更需要外轮回助力，杀青全球发展突破。”董骁说。

近几年，游戏、网文、影视行动文化输出载体，已成为中国文化内容出海的“新三强”。

国产游戏与网文的外洋市集规模越来越受到可贵。自2019年运行，我国自研游戏居品外洋销售收入已连气儿第5年素养1000亿元。中国社会科学院体裁洽商所发布的《2023中国收罗体裁发展洽商论说》则夸耀，2023年中国收罗体裁外洋市集规模超40亿元，外洋走访用户约2.3亿。

2024年7月12日，第七届中国“收罗体裁+”大会发布《2023年度中国收罗体裁发展论说》

数字媒体的焕发发展也为国产影视出海带来新机遇。一方面，古装长剧集保执着其对外洋市集的眩惑力，另一方面，微短剧也成为一股生力军。2024年3月，第三方数据平台Sensor Tower（感应塔）发布的《2024年短剧出海市集瞻念察》论说夸耀，适度2024年2月底，已有40多款短剧应用试水外洋市集，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿好意思元。

跟着受众群体的加多，微短剧题材也运行跳出固有“爽文”窠臼，向更具品性化的方上前进。

“在中国走晚世界舞台中心的要害历史关头，对别传播好像引起东说念主类社会情怀共鸣，不错使中国的民族形象、社会形象、国度形象愈加活泼鲜嫩。为此，咱们要去粗取精、去伪存真；既要录取好的内容和题材，也要有好的渠说念和神气。”中共中央对外聚合部原副部长于洪君觉得，“鼓励文化传播本领设立，便是要通过讲好中国故事，向外部世界展现真实立体全面的中国，便是让国际社会招供和经受真实、可亲、可敬的中国形象。”

2021年12月1日，由追光动画出品的中国动画电影《白蛇2：青蛇劫起》上线网飞，首周末播放量列全球排行第三。外洋酬酢媒体上，有好多异邦不雅众在不雅看这部影片后运行意思意思故事灵感的开端，追光动画融合创始东说念主兼总裁于洲为此专门为他们回答了关系白蛇传说的维基百科邻接。

“这便是一种文化输出，通过电影里的故事，让外洋受众对故事的文化配景、文化内涵产生意思，为他们了解中国文化绽开一扇门。”于洲对《远望东方周刊》说。

电影《长安三万里》剧照

“赓续接续、绵延束缚的中中语明是推动中华英才走上中国特色社会主义说念路的最骨子、最深层的原因。”中国社会科学院中国历史洽商院副院长，中国社会科学院大学历史学院院长、洽商员李国强说，“五千年中中语明是中国特色社会主义的根和脉，是推动中国式当代化行稳致远的泉源流水；中国特色社会主义的纷乱试验赋予中中语明新的期间内涵，中国式当代化说念路使陈旧的中中语明沸腾出新期间的荣光。”

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